Las noticias y el Internet

Hace unos meses, en un congreso en Puerto Rico organizado por la SME, conocí a una persona que trabaja en Univisión y conversamos sobre el impacto del Internet en  los medios de comunicación tradicional ya que se convierte, de alguna manera, en un competidor directo, disminuyendo el interés de los anunciantes con respecto a la opción de digital. El reto para estas empresas se encuentra en cómo mantener audiencia, y en cómo aprovechar el Internet para mantenerla activa y participativa.

Ya en los últimos años y en especial en los últimos meses, podemos ver cómo las redes sociales comienzan a tomar mayor relevancia en la difusión de las noticias, es más, muchas veces estas llegan primero a la redes y luego a los medios de comunicación, ya sean tradicionales o no. Esto se torna un tanto riesgoso para aquellos que se dejan llevar por la primera novedad que encuentran en redes como Twitter y la toman como algo cierto sin haber cruzado y validado la información. Existen casos en los que ciertos medios se han tropezado al repetir ese tipo de noticias con tal de lograr la primicia, incluso en diarios o canales de TV prestigiosos.
No es extraño ver en la TV local, junto al conductor de turno, su tablet o laptop, y en pantalla, la invitación a escribirles a una cuenta de Twitter. Luego estos comentarios son presentados en vivo. De la misma manera, cada medio se hace presente con primicias, ocurrencias del día, y anuncios para causar expectativa.

Noticias en Twitter

Diarios como el Newsweek, tras 80 años de editarse en formato impreso, optó por eliminar este formato de publicación para quedarse con su versión online, como lo diera a conocer en su artículo “The turn of the page for Newsweek“, en octubre del 2012. Así como Newsweek, el conocido Guardian de Londres siguió la misma ruta.

En el artículo “The newspaper industry: News Adventure” de Newsweek, justamente se habla sobre este fenómeno y se muestran cifras sobre la publicidad en Estados Unidos, asociada a los diferentes medios de comunicación, con un claro crecimiento en la inversión en Internet y la caída en el resto de medios donde es mucho más fuerte en lo relacionado a los periódicos (formato impreso).

Internet vs paper

Enfocándonos en Latinoamérica, podemos observar que más del 85% de los internautas consumen noticias e información por Internet, tasa mayor al promedio global que se encuentra aproximadamente en 76%, según estudio realizado por comScore. Esto indica que los latinoamericanos además de ser sociables (Ver artículo: “Latinoamérica y sus características sociales“), les interesa estar al día con las noticias.
Categorias visitadas en Latinoamérica

De los países latinoamericanos considerados en el estudio, los peruanos tenemos el mayor porcentaje de alcance en la categoría de noticias e información, muy por encima del promedio global y del promedio latinoamericano, aunque Argentina es el país que mayor cantidad de tiempo por persona le dedica, casi duplicando a Perú.

Los latinos visitan los sitios de noticias

Con seguridad, la inversión en publicidad por Internet se incrementará en el Perú y en la categoría Noticias/Información tendremos más novedades al respecto. Ya en el último informe de la IAB Perú se obtuvo como resultado más de 100 millones de soles en ingresos y aunque no se muestran los resultados de la inversión para la categoría en cuestión, se puede inferir que fue la más relevante considerando que cerca a la mitad de las empresas participantes del estudio, pertenecen a dicha categoría.

En la medida que los medios trabajen con estrategias mixtas de comunicación (online + offline), se podrán lograr grandes resultados y estaremos más y mejor informados, con noticias publicadas prácticamente en tiempo real.

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